หนึ่งในกลยุทธ์ที่มักจะใช้ทำการตลาด โดยจะเน้นย้ำในการทำให้แบรนด์นั้นกลายเป็นที่จดจำซึ่งต้องอาศัยความคุ้นเคยกับชื่อสินค้า หรือบริการนั้น ๆ และหนึ่งในวิธีที่พบเห็นได้บ่อยก็คือการใช้ตัวมาสคอตเป็นสัญลักษณ์ตัวแทนของแบรนด์ในการสื่อสารกับลูกค้าอย่างเช่น KFC กับรูปผู้พันแซนเดอร์ที่เมื่อเห็นก็ทำให้คิดถึง KFC และในไทยเองก็มีหลายแบรนด์ได้นำมามาสคอตมาใช้สื่อสารซึ่งจะมีมาสคอต แบรนด์ไหนบ้างที่น่าสนใจ ไปดูกันเลย
cr. freepik.com
หัวข้อต่างๆ ของบทความนี้
รู้จักมาสคอต แบรนด์ไทย ตัวละคร หรือสัญลักษณ์ที่ช่วยสร้างความโดดเด่นให้แบรนด์
มาสคอต (Mascot) ตัวละคร หรือสัญลักษณ์ที่มักจะนำมาใช้แสดงถึงผลิตภัณฑ์ หรือบริการของแบรนด์ต่าง ๆ ซึ่งเป็นวัตถุเคลื่อนไหวได้ เช่น คน สัตว์ หรือรูปร่างที่จินตนาการขึ้นมาเพื่อสร้างสัญลักษณ์ที่เปรียบเสมือนตัวแทนของแบรนด์ที่ใครเห็น แล้วนึกถึง หรือจดจำได้ว่าเป็นแบรนด์อะไร? จึงเป็นอีกหนึ่งกลยุทธ์ทางการตลาดที่จะเข้ามาช่วยสร้างการรับรู้ ให้เป็นที่รู้จักและจดจำของผู้บริโภคซึ่งความทรงพลังของตัวมาสคอตก็คือการเข้าถึงได้ในทุกกลุ่มอายุไม่ว่าเด็ก ผู้ใหญ่ วัยรุ่น คนทำงานก็ต่างให้ความสนใจได้ทั้งนั้น
ส่อง 12 มาสคอต แบรนด์ไทย มาแรง ที่คุณต้องรู้จัก
พาส่อง 12 มาสคอตแบรนด์ไทย ยอดฮิต ติดกระแส กำลังมาแรง ใครเห็นต้องร้องอ๋อกับความน่ารัก โซคิ้วท์ที่สื่อถึงแบรนด์ได้ชัดและจดจำง่าย
1. Butter Bear หมีเนย
cr. thairath.co.th
“น้องหมีเนย” มาสคอตสุดฮิตปี 2024 จาก Butterbear (เครือ Coffee Beans by Dao) สร้างปรากฏการณ์ด้วยดีไซน์น่ารัก สดใส มีชีวิตชีวา จนเกิดเป็นกระแสไวรัล น้องหมีเนยช่วยสร้างภาพลักษณ์แบรนด์ให้เป็นมิตร เข้าถึงลูกค้าทุกกลุ่ม และต่อยอดธุรกิจสู่ Merchandise และ Collaboration กับแบรนด์อื่น ๆ อย่างต่อเนื่อง เช่น Butterbear x Baby mild นอกจากนี้ ยังมีการจัดตารางงานให้น้องหมีเนย เพื่อสร้างความใกล้ชิดกับแฟนคลับ ทำให้แบรนด์แข็งแกร่งและเป็นที่จดจำ
2. น้องกล้วยกรุงศรี
cr. brandinside.asia
อีกหนึ่งท็อปลิสต์มาสคอตที่หลายคนชื่นชอบ “น้องกล้วยกรุงศรี” นักเต้นในตำนานผู้ฉีกภาพจำมาสคอตน่ารักกุ๊กกิ๊กเพราะชีเกิดมาเพื่อแดนซ์เท่านั้นจนดังไกลไปต่างแดน ซึ่งเดิมทีหลายคนอาจจะยังไม่รู้ว่าน้องกล้วยถูกสร้างขึ้นมาเพื่อโปรโมต QR Payment ภายใต้แคมเปญ ‘ชีวิตง่าย ได้ทุกวัน’ ของธนาคารกรุงศรีฯ ที่ทำให้รู้สึกว่าเรื่องเงินเรื่องง่าย ประมาณว่า เรื่องกล้วย ๆ นั่นเอง และกล้วยยังเป็นสีเหลืองเหมือนสีของธนาคารกรุงศรีเพื่อส่งเสริมการจดจำแบรนด์ ธนาคารจะมีการพาน้องกล้วยกรุงศรีไปเซอร์ไพรส์ต่าง ๆ อีกในอนาคต ไม่ว่าจะเป็นเทศกาลดนตรี งานศิลปะ และงานอื่น ๆ อีกมากมาย
3. น้องนาก
มาต่อกันที่ “น้องนาก อ็อตเทริ” สร้างสรรค์โดย Otteri ร้านสะดวกซักยอดฮิตมากกว่าพันสาขา ที่เรามักพบเห็นน้องได้ตามสาขาต่างๆ Otteri ได้โปรโมตน้องนากผ่านโซเชียลมีเดียด้วยคลิปวิดีโอการเต้นสุดฮา ไม่ได้มีดีแค่ความน่ารัก แต่ยังสามารถพูดคุยโต้ตอบได้อีกด้วย ทำให้ได้เดบิวต์เป็นดาวโซเชียลมีเดียเป็นน้องนากมาสคอตขี้โวยวายแต่ยังเอนเตอร์เทนผู้คน พร้อมทั้งมาเป็นครอบครัวทั้งพ่อ แม่ น้อง และเฟื่อน เนื่องจากกลุ่มลูกค้าเป้าหมายหลักคือผู้หญิง ทางแบรนด์จึงเลือก “นาก” มาเป็นมาสคอต เพราะเป็นสัตว์น่ารักที่ยังไม่มีใครนำมาใช้ และเพื่อเพิ่มความน่ารักให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายจึงใช้ชื่อ “Otteri”
4. ปาป้า – ทูทู๋
คำยอดอิตที่มักจะได้ยินตอนเด็ก ๆ “อย่าทำหน้างอ เป็นคอหักเป็นปลาทู” ผสานกับชื่อเสียงของปลาทูแม่กลอง สู่การนำมาสร้างคาแรกเตอร์ใหม่ในนาม “ปาป้า-ทูทู่” มาสคอตสุดน่ารักที่มีต้นกำเนิดจากจังหวัดสมุทรสงคราม (แม่กลอง) โดยมีลักษณะเป็นเอเลี่ยนตัวอ้วนกลม สวมชุดคล้ายปลาทูแม่กลอง และมีกลองเล็กๆ อยู่บนหัว (ซึ่งจริงๆ แล้วคือหุ่นยนต์ชื่อ “ทูทู่”) เพื่อใช้โปรโมตในงานเทศกาลกินปลาทูและของดีเมืองแม่กลองครั้งที่ 25 และยังโด่งดังไปไกลถึงญี่ปุ่น
5. Chocolate Ville
cr. facebook.com
อีกหนึ่งร้านที่ขึ้นชื่อเรื่องตัวแม่ตัวมัมของมาสคอตไทยด้วยความสร้างสรรค์ในการครีเอตตัวมาสคอตให้เหมาะกับเทศกาล หรือธีมงานต่าง ๆ เพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยวจนได้รับความนิยมอย่างล้นหลามโดยเฉพาะ “พี่หมีและผองเพื่อง” ที่ถูกขนานนามว่าโลกคู่ขนานกับน้องหมีเนยเพราะสร้างภาพจำจากไวรัลคลิปเต้นจนตกน้ำ ที่ตอนนี้ก็ยังไม่รู้ว่าเขาจะไปสุดที่ไหน เป็นการตลาดแบบ Word-of-Mouth
6. พี่ก้อน
cr. brandage.com
ใครที่สายปิ้งย่างน่าจะรู้จักกับมาสคอตไทย “พี่ก้อน” ที่ออกแบบมาในลักษณะมังกรตัวเขียวอ้วนกลม ตั้งอยู่หน้าร้าน Bar B Q Plaza ในทุกสาขา รวมถึงตัวเมนูและโฆษณาที่แทรกซึมแทบทุกอย่างของแบรนด์และยังเป็นจุดถ่ายรูปยอดฮิตของเด็ก ๆ ที่มักจะถ่าบรูปคู่กับพี่ก้อนก่อนเข้าร้าน หรือทานเสร็จกันเป็นประจำจึงเป็นมาสคอต แบรนด์ไทยอีกหนึ่งตัวที่สำคัญเห็นภาพชัดเจนและจดจำได้ง่าย จากการปรากฏตัวอย่างสม่ำเสมอ
7. น้องอุ่นใจ
มาต่อกันที่ค่ายโทรศัพท์มือถืออย่าง AIS กับมาสคอต “น้องอุ่นใจ” ที่มาแค่ชื่อก็รู้สึกดีแล้วและยังเป็นหนึ่งในมาสคอตที่ใช้พรีเซนเตอร์เป็นดารา นักแสดง หรือนักร้องดีงมากมายจนกลายเป็นพบเห็นน้องอุ่นใจแทบทุกโฆษณา AIS และได้รับความนิยมมากในช่วงหนึ่งจนทำให้มีเกิดการทำของพรีเมียมออกมาขายด้วย
8. โก๋แก๋
cr. kohkae.com
เมื่อนึกถึงถั่วลิสงกรอบเคลือบกะทิแสนอร่อย ภาพของจิ๊กโก๋หัวฟูในชุดยูโดบนซองโก๋แก๋จะผุดขึ้นมาทันที โก๋แก่ใช้มาสคอต “พี่โก๋” สื่อสารแบรนด์ได้อย่างแข็งแกร่ง เทียบเท่าสโลแกน “โก๋แก่ มันทุกเม็ด” โดยแทบไม่ต้องพึ่งพรีเซนเตอร์ พี่โก๋สร้างความผูกพันกับผู้บริโภคมานานเกือบสิบปี ทำให้โก๋แก่เป็นหนึ่งในแบรนด์แรกๆ ที่ใช้กลยุทธ์มาสคอตอย่างมีประสิทธิภาพ และต่อยอดสู่ Character Merchandise ใน “พี่โก๋ คอลเลคชั่น” สร้างรายได้เติบโตอย่างมีนัยสำคัญ ล่าสุด Medi Com Toy จากญี่ปุ่นยังนำลิขสิทธิ์พี่โก๋ไปผลิตเป็นแบร์บริก (BE@RBRICK) นับเป็นแมสคอตไทยแบรนด์แรกที่ได้ผลิตในกลุ่มนี้
9. เถ้าแก่น้อย
เถ้าแก่น้อย มาสคอตหนุ่มจีน ชุดสีแดงอันทรงอิทธิพลบนซองขนมสาหร่ายทอดกรอบแบบไม่อมน้ำมันเจ้าแรกที่ก่อตั้งโดยคุณต๊อบซึ่งมาสคอตนี้สื่อถึงตัวคุณต๊อบเองในวัยหนุ่ม เถ้าแก่น้อยที่ได้ถูกรู้จักมาในระยะหนึ่งและถูกกระตุ้นให้ถูกพูดถึงมากขึ้นจากภาพยนตร์เรื่อง ท็อป ซีเคร็ต วัยรุ่นพันล้านที่แสดงนำโดยคุณพีช พชร ที่ช่วยเพิ่มการรับรู้และการจดจำของแบรนด์จนเป็นที่รู้จักอย่างล้นหลาม นอกจากนี้ บิทคับจับมือเถ้าแก่น้อยเปิดตัวแคมเปญ NFT : THE PHENOMENON แจก NFT กว่า 600,000 ชิ้น ผ่านซองขนม ให้ลูกค้าสัมผัสประสบการณ์ดิจิทัลไลฟ์สไตล์ผ่านการสะสม NFT มาสคอตเถ้าแก่น้อยและบิทคับ
10. โอ้กะจู๋
cr. facebook.com
หากพูดถีงร้านอาหารที่ทำมาจากฟาร์มออร์แกนิกที่มักจะส่งต่อสุขภาพดีให้คนไทยซึ่งมาพร้อมสโลแกน ปลูกผักเพราะรักแม่ ที่ตั้งใจจะทำทุกเมนูออกมาแบบเปรียเสมือนอาหารเพื่อคนในครอบครัวและได้มีการใส่คาแรกเตอร์ของเจ้าของร้านเข้าไปในมาสคอตและโปรดักซ์อื่น ๆ ที่จะช่วยกระตุ้น ย้ำถึงความเป็น Top of Mind ด้านอาหารสุขภาพที่ในปัจจุบันเจอได้ตามปั๊ม PTT และห้างสรรพสินค้าชั้นนำ
11. แม่มณี
cr. vithita.com
แม่มณี มาสคอตจากธนาคารสีม่วง หรือที่ธนาคารไทยพาณิชย์ (SCB) มาใช้งานบนแอพ SCB Easy Pay ซึ่งเป็นการออกแบบแม่มณีเป็นนางกวักที่ทันสมัยในยุคดิจิตอล ที่ถ้าร้านไหนรับจ่ายเงินผ่านแอพ SCB Easy Pay ก็จะเห็นแม่มณีกวักเรียกให้คนมาแสกน Qr Code ซึ่งถือเป็นไอเดียที่น่ารักจากการผสมเอาความเชื่อและความทันสมัยของเทคโนโลยีมาผสานเข้าด้วยกันอย่างลงตัว
12. ก๊อตจิ
cr. baramizi.co.th
ใครที่แวะเติมน้ำมันของ PTT ก็มักจะเห็นมาสคอตมังกรฟ้าสุดน่ารักที่ชื่อว่า พี่ก๊อตจิ ซึ่งออกแบบมาได้หน้าตาโซคิ้วทน่าเอ็นดูและมักจะพบเห็นพี่ก๊อตจิในโฆษณา โปรโมชั่นต่าง ๆ รวมถึงยังมีไลน์สติ๊กเกอร์ให้ได้ดาวน์โหลดไปใช้งานและเปิดโอกาสให้มีเข้าร่วมกิจกรรมเป็นประจำซึ่งช่วยกระตุ้นการรับรู้ สร้างแบรนด์ให้เป็นที่จดจำได้ดี
เป็นอย่างไรกันบ้างกับ 12 มาสคอต แบรนด์ไทย ที่แต่ละแบรนด์มีจุดเริ่มต้นแนวคิดอาจจะแตกต่างกันแต่มีจุดหมายเดียวกันในการเลือกมาสคอต เป็นหนึ่งในกลยุทธ์การตลาดที่จะใช้เป้นตัวแทนในการสื่อสารแบรนด์ให้เป็นที่รู้จักซึ่งที่ประสบความสำเร็จและเห็นได้ชัดมาก ๆ ในปี 2024 ก็คงหนีไม่พ้นน้องหมีเนย จากมาสคอตที่เรียกลูกค้าที่ร้านธรรมดาจนในถึง Perfect timing ที่ในวันนี้น้องหมีเนยได้ถูกพูดถึงและโด่งดังไปไกลทั่วโลกที่อาจจะสะท้อนว่าทุกการลงมือทำ ต้องมีวินัยและอดทนเพื่อรอวันที่เบ่งบาน
ส่วนใครที่สนใจสั่งซื้อมาสคอตต่าง ๆ ตามความชื่นชอบ ความสนใจก็สามารถมาเลือกซื้อชุดมาสคอต ตุ๊กตา มาสคอตได้ง่าย ๆ ผ่านออนไลน์ที่ Shopee ได้ง่าย ๆ และยังมาพร้อมการอัปเดตเทรนด์แฟชั่น ไอเดียการสไตล์การแต่งตัวไปทำงานแบบ แฟชั่นหนุ่มออฟฟิศ 2025 ดูดี มีสไตล์! ที่สามารถเข้ามาอ่านบทความ หรือสาระดี ๆ อื่น ๆ ก่อนใครได้ที่ Shopee blog
อ้างอิง: popticles.com, Rainmaker
