เป็นธรรมเนียมที่ปฏิบัติมาตลอด 20 ปีสำหรับ Pantone องค์กรผู้เชี่ยวชาญทางด้านสี ได้ประกาศสีประจำปี หรือสีที่มีอิทธิพลในปีนั้น ๆ ในปี 2019 นี้ ทางบริษัทผู้นำเรื่องสีของโลกก็ได้เผยออกมาเป็นที่เรียบร้อยแล้ว Pantone 2019 คือสี living Coral หรือสีส้มพีชสุดสดใสนั้นเอง
โดยผู้บริหารของ Pantone ได้ให้นิยามสี Pantone 2019 Living Coral เป็นสีที่นำเสนอถึงความสนุกสนาน ร่าเริงสดใส กระตุ้นให้เรามีพลังงานจากการถูกสื่อและเทคโนโลยีที่ครอบงำเกินไป ทั้ง Pantone 2019 Living Coral ยังสื่อถึงปะการัง และการหวนคืนสู่ธรรมชาติเนื่องจากต้องการโยงให้เห็นถึงปัญหาสิ่งแวดล้อมที่โลกกำลังเผชิญอยู่นั้นเอง
Pantone 2019 สีนี่ท่านได้แต่ใดมา
Laurie Pressman รองประธานฝ่ายที่ปรึกษาด้านสีของ Pantone กล่าวว่ากว่าหวยจะมาลงที่สี Living Coral Pantone 2019 นั้น ทีมงาน Pantone จะต้องวิเคราะห์เทรนด์จากอุตสาหกรรมต่าง ๆ เพื่อใช้ในการคัดเลือกสีประจำปี ทั้งจากอุตสาหกรรมภาพยนตร์ การเดินทาง ศิลปะ ศิลปินหน้าใหม่ แฟชั่น ดีไซน์ทุกแขนง Pantone ดูถึงขั้นว่าผู้คนแต่งตัวอย่างไรกัน ซื้ออะไร และโพสต์อะไรลงโซเชียลมีเดีย
โดยในห้วงเวลาที่เทคโนโลยีดิจิตอลเข้ามามีบทบาทในชีวิตคนมากจนอาจทำให้ผู้คนรู้สึกโดดเดี่ยวและเปลี่ยวเหงา Living Coral Pantone 2019 เป็นสีที่นำมาซึ่งความรู้สึกของการมีปฏิสัมพันธ์เชิงบวก การมองโลกในแง่ดีมากขึ้น ทาง Pantone ยังกล่าวอีกว่าท่ามกลางความขัดแย้งที่เกิดขึ้นในสถานการณ์โลกปัจจุบัน ผู้คนจะหันเข้าหาสีที่ทำให้ตนรู้สึกดีขึ้น การประกาศสีที่มีอิทธิพลประจำปีจาก Pantone จึงเปรียบเสมือนหมุดหมายทางประวัติศาตร์ที่บันทึกสถานการณ์โลกในช่วงเวลานั้น ๆ ไปโดยปริยาย
สีนั้นสำคัญไฉน
เป็นเวลากว่า 20 ปีที่การประกาศสีที่มีอิทธิพลแห่งปีจาก pantone ส่งผลต่อเทรนด์การผลิตสินค้า อุตสาหกรรมต่าง ๆอาทิ แฟชั่น เฟอร์นิเจอร์ การออกแบบอุตสาหกรรม บรรจุภัณฑ์ และกราฟิกดีไซน์ และที่สำคัญที่สุดคือ ‘สียังส่งผลต่อมุมมองในการมองโลกของเรา’ อีกด้วย ผู้บริหาร Pantone กล่าว
สีแจ๋ว แล้วไงต่อ
อย่างที่กล่าวถึงไปตอนต้นว่าสี Living Coral ยังสื่อถึงปะการังซึ่งทาง Pantone ต้องการชี้ให้ผู้คนตระหนักถึงความสำคัญธรรมชาติและทุกคนมีหน้าที่ที่จะช่วยกันปกป้องทรัพยากรธรรมชาติอันล่ำค่าไปด้วยกัน Richard Vevers ซีอีโอของ The ocean agency กล่าวว่าการที่แบรนด์ใหญ่ ๆ ในปัจจุบันต้องยืนหยัดในคุณค่าบางอย่างจะทำให้ผู้บริโภคพิจารณาคุณค่าของแบรนด์ด้านสังคม การเมือง ภาระผูกพันด้านสิ่งแวดล้อมก่อนที่จะตกลงซื้อสินค้า นั้นหมายถึงแบรนด์มีโอกาสที่จะเชื่อมโยงกับผู้บริโภคผ่านภาพลักษณ์ สีที่แบรนด์เลือกใช้ในการแสดงออกถึงประเด็นทางสังคม โดยสี Living Coral จะช่วยลดความตึงเครียดของประเด็นสิ่งแวดล้อมในใจผู้บริโภคได้
อ้างอิง
https://www.pantone.com/color-intelligence/color-of-the-year/color-of-the-year-2019
https://www.adweek.com/brand-marketing/living-coral-is-pantones-2019-color-of-the-year/
